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【我的竞争力】“买词不相关”风险点升级-百度搜索推广
在搜索营销中,关键词广告是最知名的广告投放产品,广告主可以根据自己的产品或服务的内容来设置关键词进行定向,通过系统的匹配,当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告会展现在搜索结果中。在实际投放中,有些广告主会尝试购买与自己业务完全不相关的关键词来获取曝光与流量(比如医疗服务行业的账户购买“突然、扁鹊、腹肌”等不相关关键词),在保障用户搜索体验和客户收益的双向优选标准下,系统仅会让与用户搜索需求相关的广告展现。因此,购买与自身业务不相关的关键词对提升账户获客转化无实质意义。而从整体公正性角度来评估,海量购买不相关关键词属于不公平竞争手段,损耗了搜索广告竞价系统的整体效率。因此针对买词不相关行为,广告系统会实行奖优罚劣,对大量购买不相关关键词的账户进行适度的广告展现限制。从而鼓励广告主购买和自身营销业务相关的关键词,积极探索符合营销业务的合理优化方式,通过良性竞争实现营销获客增长。
04-20
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咨询类创意组件创建方式规范化-百度搜索推广
为保证从组件搭建到实际投放体验的顺畅统一,本次针对非医疗医美的托管账户使用【营销类】创意组件流程进行升级:非医疗医美行业的托管账户仅支持使用“咨询方案”进行咨询组件搭建,原“咨询链接”搭建入口下线。详细说明见下方。
04-14
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基木鱼开店-服务电商升级为本地生活
基木鱼开店是百度为电商商家提供的一站式生意经营平台,赋能多行业多场景的全链路电商解决方案。为了更好的支撑本地业务发展,原服务电商正式升级为“本地生活”, 多元化商家店铺营销新玩法。赋能以到家、到店、在线服务为主要形式的商家,赋能商家预约+收线索+服务售卖的交易和经营能力,融合了原生活服务、付费线索、知了好学、本地推广业务,支持商业推广和购买会员模式。
04-13
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搜索推广-优化中心新增【使用增强模式获得更多转化】建议
在效果广告投放中,提升转化量和优化转化成本始终是优化师最重要的工作目标,通常在客户严格考核转化成本的场景下,优化师倾向于选择目标转化成本出价(通常被称为oCPC),但是目标转化成本出价非常依赖于转化数据的规模,所以比较适合转化数据充分的推广计划。如果转化数据过少,模型就无法学习成功,也就无法很好地为您动态竞价保障转化成本稳定;或者模型勉强学习成功,但由于长期投放过程中转化数据还是不充分,转化量和成本也会经常出现剧烈波动。
04-08
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医美基木鱼-咨询页的推荐方案卡、推荐项目卡小流量上线
为了丰富医美咨询页内容,满足网民寻求变美过程中的解决方案及项目的需求,推动网民决策及转化。咨询页的推荐“方案卡”、 推荐“项目卡”已经小流量上线。
03-24
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