【投放管理诊断分析】oCPC出价策略层级诊断升级——针对学习状态提供诊断建议

发表时间：2022年05月11日 02:40:13 来源：百度营销

一、升级背景

随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步，跳过数据积累阶段直接使用自动出价投放，效果稳定且被客户广泛接受与应用。为进一步减低客户使用门槛、简化操作流程，百度搜索推广已于2022年3月对oCPC自动出价策略进行升级，正式下线一阶段/二阶段概念。

升级后，投放设置简明清晰更易理解，客户只需关注oCPC出价策略的学习状态（正在学习、重新学习、学习成功、学习失败、未生效，共计5种状态），同时根据学习状态进行相应的优化。但在日常投放中，很多客户不知道该如何针对不同的学习状态进行优化，以及部分客户经常对“正在学习”的状态下的推广计划频繁调整出价、定向或启停，这类操作不但无效还会影响系统的学习进度，使系统无法获得一致的用户转化行为，从而无法完成学习。

为帮助客户更好地理解出价策略的学习状态，并提供更多出价策略学习状态的风险机遇分析，尤其是在“学习失败”和“正在学习”状态时提供清晰地优化指引，搜索推广【投放管理诊断分析】将于2022年5月9日对oCPC出价策略层级的诊断分析进行升级，针对学习状态提供诊断建议。

二、什么是【投放管理诊断分析－oCPC出价策略层级】

搜索推广管理诊断分析产品，在oCPC出价策略列表为每个出价策略提供了管理、数据、诊断、优化建议的一体化的诊断分析结果，实时刷新，帮助广告主和优化师快速一览oCPC出价策略当前投放状态和近期数据表现，提示存在的风险和当前机遇，并汇总针对的优化方案便于快捷决策和采纳。

三、功能详述与操作指引

产品入口：

入口1：工具中心-优化工具-oCPC-操作列-诊断

入口2：工具中心-优化工具-oCPC-状态列，当您的出价策略“学习失败”或“正在学习”/“重新学习”时，点击提示图标，即可进入诊断分析详情页

关键因素分析功能升级点介绍

1.什么是关键因素

关键因素是指影响广告投放规模和效果的重点因素，系统会从流量定向、广告质量、出价、预算四个关键方向进行洞察分析；

2.什么是关键因素评级（如图1所示）
1）系统根据您出价策略所绑定计划的设置及当前投放情况，对“流量定向、广告质量、预算”等关键因素进行“风险、潜力、正常”评级，对“出价”进行学习状态披露，帮助您及时了解当前投放情况；
2）评级下方会提供当前处于该评级的具体原因，例如当出价为学习失败时，会披露学习失败的原因为：未核对转化数据 / 转化数据稀疏/转化成本不稳定等；

3.什么是关键因素分析（如图2所示）

针对各个关键因素，系统会提供当前关键因素存在的问题，并联动优化中心提供相应的优化建议供您参考，您可直接在当前页面进行添加，也可点击详情，跳转至【优化中心】查看具体建议；

关键因素及优化方法介绍

1.关键因素-流量定向：决定您是否能够圈定足够且精准的目标用户

2.关键因素-广告质量：决定广告竞争力的重要因素

3.关键因素-出价：出价与广告质量共同决定了广告竞争力（即是否有机会获得展现），出价策略的学习状态代表了该出价策略是否能稳定的获取转化

4.关键因素-预算：决定您是否能保持充裕的投放时间、获取到更多流量

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